Kde všude využijete produktové fotografie? přehled pro e-shop i marketing

Produktová fotografie dnes není jen „obrázek u produktu“. Je to jeden z nejdůležitějších prvků, který rozhoduje o tom, jestli zákazník nakoupí, nebo odejde ke konkurenci. V online prostředí totiž zákazník nemá možnost si produkt osahat, otočit si ho v ruce nebo zkontrolovat detaily. Všechno, co má k dispozici, je text a fotografie. Navíc ve skutečnosti většina lidí čte až poté, co je zaujme vizuál.

Produktové fotografie pro e-shop (nejdůležitější využití)

Největší význam mají produktové fotografie samozřejmě na e-shopu. Právě tam vzniká první dojem. Pokud jsou fotky tmavé, nekonzistentní nebo působí amatérsky, zákazník si velmi rychle podvědomě spojí kvalitu fotografie s kvalitou produktu. Naopak čisté, ostré a profesionálně nasvícené snímky budují důvěru. Dobře nafocený produkt navíc snižuje riziko vrácení zboží, protože zákazník přesně ví, co kupuje.

Na e-shopech se nejčastěji využívají klasické fotografie na bílém pozadí. Bílé pozadí neodvádí pozornost od samotného produktu a umožní zákazníkovi, aby si produkt pořádně prohlédl. Pokud však chcete zákazníkovi poskytnout více informací a vzbudit v něm emoce, doporučuje se doplnit tyto fotografie o lifestyle snímky nebo komponované fotografie, které ukazují produkt v reálném prostředí nebo při jeho používání.

TIP: Jak zvýšit důvěru zákazníka na e-shopu? Na stránku produktu doplňte více fotek – produkt zachycený z více úhlů a detailní záběry na jeho důležité části. Vhodná je i kombinace s lifestyle snímky. Čím lépe si zákazník může produkt prohlédnout, tím větší důvěru získá.

Produktová fotografie vhodná na e-shop.

ZAJÍMAVOST: Podle studií mají produkty s kvalitními fotografiemi na e-shopu až o 94 % vyšší konverzní poměr než produkty s nekvalitními nebo žádnými fotkami.

Sociální sítě (Instagram, Facebook, Pinterest)

Specifickou kapitolou jsou sociální sítě. Tam už nejde jen o čistou prezentaci produktu, ale o atmosféru a emoci. Lifestyle fotografie, kde je produkt zasazený do reálného prostředí, pomáhají lidem představit si, jak by ho sami používali. A právě tahle představivost je často tím momentem, kdy se z pouhého zájmu stane nákupní rozhodnutí.

Zde se více než jinde hodí lifestyle fotografie nebo fotky s modely. Zákazníci na sociálních sítích chtějí vidět, jak váš produkt vypadá v reálném životě. Chcete-li například propagovat oblečení, fotografie modelů v reálném prostředí mohou být mnohem lepší volba než snímek produktu na bílém pozadí.

TIP: Na sociálních sítích hraje velkou roli autenticita a kreativita. Příspěvky s fotkami od profesionála prokládejte těmi, které jsou hravé a třeba i vtipné, i když jste je vyfotili jen mobilem. Zapomeňte na AI generovaný kýč, návštěvník chce vidět realitu – opravdový vzhled produktu, opravdové lidi a příběhy.

Na sociální sítě se hodí třeba produktové fotografie s lidským prvkem v záběru.

Online reklama (PPC, bannery, Google Nákupy)

Velkou roli hrají produktové fotky i v online reklamě. Ať už jde o PPC kampaně nebo Google Nákupy, rozhodují často zlomky vteřiny. Fotografie musí být čitelná i v malém náhledu a okamžitě sdělit, co se prodává. Pokud vizuál nevynikne mezi konkurencí, reklama bude mít nižší míru prokliku a celý marketing se prodraží.

Komponované studiové fotografie a detailní snímky mohou být skvělým způsobem, jak vašeho potenciálního zákazníka zaujmout a motivovat ho k akci.

TIP: Náklady na PPC reklamu jsou často vysoké. Nejcennější rada zní: Nepodceňujte fotky v kampaních. Platíte samotné náklady za prokliky, ale často i práci specialisty, případně investujete svůj pracovní čas. Proč byste měli tyto finanční i časové náklady devalvovat tím, že nahrajete nekvalitní zašuměné fotky z mobilu, protože „to přece nevypadá tak špatně“?

Marketplace a srovnávače zboží

Pokud svůj sortiment prezentujete na srovnávačích zboží, jako je třeba Heuréka, kvalitní fotografie vám mohou pomoci odlišit se od konkurence.

Na srovnávače zboží jsou vyžadovány produktové fotografie se 100% bílým pozadím.

Produkty s atraktivními obrázky mají vyšší šanci zaujmout uživatele, kteří na srovnávači hledají konkrétní zboží. V tomto prostředí zákazník často vybírá očima, a proto je důležité, aby vaše fotografie byly nejen kvalitní, ale také vizuálně poutavé.

V podstatě se zde dají použít stejné fotky, které máte na e-shopu. Rozdíl v použití není tak velký. Specifikum srovnávačů je ale v tom, že zákazník vidí to stejné (nebo podobné) zboží od několika prodejců vedle sebe. A bude srovnávat. A soudit. Podle fotek.

Do srovnávačů zboží mnozí prodejci investují nemalé peníze. Je to kompetitivní prostředí a vy do něj musíte vstoupit s co nejlepším skóre hned ze začátku. Se špatnými fotkami se rozlučte s penězi i s prodeji.

Tiskoviny, katalogy a PR materiály

Mnoho firem stále využívá tiskoviny, jako jsou katalogy, brožury nebo letáky, k propagaci svých produktů. Zde mají produktové fotografie rovněž nezastupitelné místo. Detailní snímky vašeho zboží mohou pomoci vytvořit profesionální dojem a zvýšit důvěru zákazníků.

Podobně je tomu i u PR materiálů – například u tiskových zpráv, kde jsou kvalitní fotografie často nezbytné, aby článek zaujal média.

Off-topic: A co portréty pro váš byznys, už je máte vyřešené? Není to celé jen o produktových fotkách. Ve firemních materiálech se často objevují pouhé selfie z mobilu, které spolehlivě pohřbí jinak dobrý dojem z produktu nebo služby. Byznys portréty fotím taky.

Shrnutí: Kde se vyplatí investovat nejvíce?

Produktové fotografie nejsou jen o tom, aby produkt dobře vypadal. Jsou o budování vztahu se zákazníky, zvýšení prodejů a zlepšení vnímání vaší značky. Ať už je využijete na e-shopu, na sociálních sítích, v reklamě nebo v tištěných materiálech, vždy by měly být vytvořeny s ohledem na váš cíl a cílovou skupinu.

Pokud tedy přemýšlíte, kde se investice do kvalitních produktových fotografií nejvíc vrátí, odpověď je jednoduchá: prakticky všude, kde se zákazník s produktem potká. Rozdíl je jen v tom, jaký styl a zpracování je pro daný kanál nejvhodnější – je potřeba zvolit ten pravý.

Pokud hledáte profesionála, který vám s tím pomůže, neváhejte mě kontaktovat. Rád s vámi proberu vaše potřeby a vytvořím fotografie, díky kterým váš produkt obstojí kdekoliv.